规划理念与开发战略

     紧密结合城乡一体化和新农村建设，着眼于大旅游、大产业，立足于资源、区位和产业优势，以国家全力倡导的“美丽中国”和“美丽乡村”重大建设行动为指引，充分依托分水江优美的山水自然环境和养生休闲旅游资源，大力实施“国际化、精品化、差异化、无害化”的“新四化”旅游开发战略，着力于打造旅游精品，提升产品档次，优化旅游环境，增强旅游综合吸引力，把分水旅游度假区建设成为以“浪漫田园、休闲养生”为特色的国际性旅游度假区。 

★乡村旅游国际化战略 

乡村旅游的发展既要立足于国内旅游市场，又要着眼于面向国际市场，在旅游项目开发和旅游环境建设方面均要与国际先进水平接轨，利用分水颇具特色的乡土资源打造国内外知名的乡村旅游品牌，力争成为国内“美丽乡村”建设的首批示范试点。 

★旅游项目精品化战略 

在新的发展时期，国家在社会经济发展战略上将会“不一味追求经济增长速度，而是更加注重增长质量和效益”。旅游项目开发也应追求精品建设，而不在于数量的扩张，依靠精品项目带动旅游品牌的创建。 

★品牌建设差异化战略 

充分利用分水秀美的山水风光和田园景观，深入实施差异化发展战略，依靠特色项目和乡村环境，着力打造旅游度假区的独特品牌，力争在浙江省众多的省级旅游度假区中脱颖而出。

 ★生态环境无害化战略

在度假区开发建设中积极倡导使用清洁能源和绿色消费品牌建设，鼓励形成“生态循环机制”，积极推进绿色乡村环境建设，大力建设无公害农产品基地，打造真正一流的乡村旅游生态环境。

 

旅游开发的目标与主题形象定位 

（一）规划总体目标 

围绕旅游业“十二五”发展规划提出的建成长三角地区重要的休闲与会议度假旅游目的地，并逐步打造成为全国知名的休闲与会议旅游城市，以全域旅游的理念，整合现有旅游资源，充分发挥秀美山水、美丽乡村和田园风光等旅游资源优势，依托分水副中心城市建设，以旅游度假综合体建设为龙头，大力开发乡村休闲、生态养生、山水度假及体育运动等旅游产品，以“浪漫田园、养生休闲”为品牌形象，打造面向国际、具有经典山水田园特色的国际性旅游度假区，建设成为集旅游度假休闲娱乐等功能于一体的省级旅游度假区。  

（二）主题形象定位 

1．形象定位：浪漫田园、养生休闲——杭州最美的浪漫田园山水度假区

与桐庐县的旅游总体品牌形象“富春山水·潇洒桐庐”相呼应，不仅为全县旅游发展拓展空间，更为桐庐旅游的整体形象增光添彩。 

形象注解：杭州本身就是美丽繁华的代名词，自古就有“人间天堂”的美誉，将“浪漫田园、养生休闲”理念注入本区域，打造杭州最美的浪漫田园山水度假区的品牌形象，将对潜在客源产生巨大的吸引力和感召力。  

2．我们的宣传口号: 

方案① ：浪漫田园、山水休闲 

             美丽乡村、生态养生

——杭州最美的浪漫田园度假区

 方案② ：依靠人人每一家、乡村建设新四化 

             村村户户都种花、浪漫田园是我家

——潇洒桐庐分水旅游度假区